¿Cómo redactar contenido web poderoso?

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Si la forma de los contenidos determina hasta en un 80% el impacto en el interés de tus lectores, ¿por qué no hacer contenido web poderoso que convierta a tus lectores ocasionales en verdaderos fans de tu marca? ¿Quieres vender más, o simplemente hacer más interesante tu contenido? Que no te resulte difícil redactar contenidos en diversas plataformas.

Google nos dice que que hay momentos de la verdad en los que la gente entra a internet, principalmente desde su celular, a buscar una solución o respuesta concreta. Por ello te recomendamos seguir el mismo formato en el que está hecho este contenido.

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¿Qué puedes lograr con un contenido web poderoso?

Aquí hablamos de los beneficios de un contenido poderoso.

  • Tráfico “Qualificado”

Consiste en reunir un conjunto de lectores quality o de calidad como potenciales clientes con miras a adquirir un bien o contratar un servicio que están consultando acerca del tema y Calificado en términos de que son a quienes vamos dirigidos nosotros como proveedores de productos o servicios.  

  • +Engagement y +Shares

Se trata de un contenido que genere involucramiento con los lectores acerca de sus temáticas personales, profesionales, familiares o sociales que a su vez les haga querer compartirlo con amigos o compañeros con gustos similares y así acrecentar la comunidad.

  • +Lectura y +Recordación

Un buen contenido interesa al lector y le permite una lectura continua, completa y recordar los elementos principales que se mencionan en él.

  • Top of mind

Un contenido web poderoso hace que los lectores se formen una idea acerca de la fuente o el escritor y con ello este último se puede convertir en un influenciador o líder de opinión. Tal influencia puede ser sumamente capitalizable dentro de una estrategia de contenidos ligada a objetivos comerciales por ejemplo.

¿Cómo identificar un contenido web poderoso?contenido web contenido web - ¿Cómo redactar contenido web poderoso?

Aquí hablamos de qué es un contenido poderoso.

  • Conecta con el usuario

Es el primer paso indispensable para poder captar la atención, generar interés e involucramiento. Si no conoces a tus lectores, difícilmente sabrás sus intereses; que es básicamente las temáticas de las que deberías de estar hablando. Una forma de definirlo en términos de una estrategia comercial o de mercadotecnia es escribirle a tu buyer persona.

  • Aporta Valor

Consiste básicamente en darle las respuestas de acuerdo a los beneficios que ellos buscan de manera lógica y secuencial.

  • Fácil y amigable de leer

“Que puede entenderse desde la primera leída y me habla en

un lenguaje coloquial acorde al segmento de mercado o buyer

persona que soy como lector.” Un lector

  • Es parte de la estrategia

Un contenido web poderoso siempre se identifica porque es parte

de una estrategia orientada a objetivos editoriales de Branding o Conversión acorde a una campaña y a un Value Brand Ideal. Recuerda que una característica de que es parte de la estrategia es que es repetitivo en cuanto al objetivo y temáticas que se manejan. Nadie puede llegar a creer que eres un experto si no eres constante en la publicación.

¿Cómo lograr estas características?

Aquí hablamos de cómo lograr los beneficios al hacer un contenido poderoso.

  • Ten presente quiénes te visitan

Conocer quiénes son tus lectores te permite definir un buyer

persona y por otro lado definir tu buyer persona te permite hablarles directamente a quienes te quieres dirigir.

  • Identifica sus necesidades y responde sus dudas con contenido de valor

Conoce las necesidades y cuáles son las preguntas que

tienen en mente al momento que van leyendo tu contenido para que vayas respondiendolas de modo amigable. Esas preguntas pueden estar íntimamente o subconscientemente ligadas a ideas que hacen el papel de motivadores positivos o negativos llamados insights

  • Formatos:

Estos son algunos formatos con los que puedes ayudar a hacer más amigable la lectura a tus visitantes.

                                Pirámide inversa

Consiste en escribir párrafos más extensos al principio e ir gradualmente disminuyendo la densidad de los textos de tal modo que genere un estado mental en el lector de que “ya casi acaba” incentivando el que lleguen al final del texto.

                                Bullets

Manejar bullets o viñetas te permite presentar las ideas de manera ordenada y que el lector en una revisión general pueda dar con los puntos principales que le pueden interesar del texto.

                                Imágenes

Ellas deben ser visualmente atractivas para captar la

atención. Así mismo deben estar referenciadas al tema del contenido específico al que se vincula.

                                Diagramas

Te permiten agrupar conceptos o ideas complejas en

formato gráfico. Cuida que no redunde la información complementaria que ofrezcas por fuera de diagrama y que las variables que intervengan en él sean claramente entendibles.

                               Alinea todos los contenidos a la estrategia y al perfil del visitante

Todo tu contenido web debe llevarte a un objetivo general en una estrategia digital relacionada a la marca  y específicos de cada artículo para generar branding o conversiones.

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Espero que al trabajar cada vez más y conforme vayas ganando experiencia, puedas lograr mejores resultados en la interacción con tus comunidades lectoras en línea a través de una estrategia digital que logre los objetivos de tu marca.

Lo que aquí puse con la mejor intención espero que te ayude, sin embargo no se acerca, por mucho, al final de todo lo que se puede hablar y leer al respecto. Si quieres saber más sobre este y otros temas relacionados, puedes consultar otros artículos en nuestro blog o dar click y hacer equipo con nosotros para un asesoramiento más detallado.

Las 5 preguntas del neuromarketer: el diseño de producto

5 preguntas del neuromarketer diseño de producto neuromarketer - Las 5 preguntas del neuromarketer: el diseño de producto

Si quieres hacer un producto, marca o campaña que dé buenos resultados, antes que hacer un producto, marca, estrategia de mercadotecnia, de logística o ventas, debemos seguir una serie de preguntas muy al estilo de un investigador. En realidad un marketer que desee aplicar los hallazgos de las neurociencias sin duda debe ser curioso y usar metodología en sus procesos. En este caso te propongo uno deductivo y de carácter fenomenológico para la apropiación de información, Es importante expresar que no hay un neuromarketer “completo” por así decirlo sino que nos seguimos preparando y experimentando al respecto.

Es necesario primeramente como neuromarketer que encuentres un grupo de personas al que les quieras hacer llegar diversos beneficios, no los llamo productos ´porrque en este punto no han sido diseñados como tales. Una vez determinado un grupo o nicho específico que se ha congregado por algún motivo es necesario preguntarse:

1 ¿Qué hacen? ¿Quiénes son?

2.¿Qué necesidades tienen?

3 ¿Qué expresan desear?

4 ¿Qué producto ofrecerles?

5 ¿Cómo comprarán nuestro producto?

Todo  tiene un por qué y una consecuencia

Concepto de marca

Qué hacen- Quiénes son- te da el Concepto de marca

Que domo neuromarketer sepas qué hacen te da indicios de quienes son desde su autodefiniciónCon ello puedes pensar en que cualquier producto o marca que desarrolles para este mercado meta requiere una personalidad o estilo similar para que se sientan identificados.

Producto tangible

Qué necesitan te da el Producto a vender

Como neuromarketer conocer las necesidades específicas que los identifican como segmento te permitirá saber cuales son los productos que para ellos resultan de consumo básico para poder seguir definirse como tales.

Formatos de promoción

Qué dicen desear

El neuromarketer que sabe qué es lo que expresan desear obtiene indicios de dónde podrías venderlo y con que elementos enriquecer el paquete de venta de un producto o servicio. Es decir que en realidad las personas rara vez expresan sincera y abiertamente lo que quieren porque muchas veces el castigo social por prejuicio o por dogma gregacional condiciona sus respuestas.

Si sólo te fijas en lo que te dicen que quieren pronto estarás confundido y frustrado. y es el error más común que como neuromarketer deseas evitar.

Producto especializado

¿Qué producto ofrecerles realmente? Te da el nombre de marca, producto o concepto

En el momento en que el neuromarketer ya sabe qué necesitan para seguir siendo quienes son y sabes dónde venderlo y con qué paquete o en qué presentación ahora sí ya estás hablando de un producto que está hecho a la medida real para un nicho específico.

Emociones

¿Cómo comprarán el producto? te da los detonadores emocionales para impulsar la venta.

La mayoría de las compras se realizan de manera instintiva para cubrir una necesidad. Cuando es una necesidad percibida como básica para poderse autodefinir la justificación hace que la decisión de compra sea practicamente imperceptible. Si tu producto es de lujo ¿qué motiva al consumidor a adquirirlo; ansiedad, orgullo, alegría, placer?

¿Y el precio?

Si bien es cierto que el precio viene determinado por el nivel de relevancia que le otorga el grupo a ciertos productos por cuestión de concepto. Es decir que la gente compra porque otros compran porque a su vez les satisface emocionalmente y después justifican racionalmente el precio de un producto pero en realidad es por una estimación dada por percepción instintiva y eso como neuromarketer puedes intuirlo “poniendote en su zapatos” además de contar con las bases de datos realizadas con base a pruebas de estimulo-reacción neurológica.

Veamos un ejemplo:

¿Cuánto cuesta una naranja?

¿Cuánto cuesta una naranja orgánica?

¿Cuánto cuesta una naranja orgánica que ha sido traída de holanda?

¿Cuánto cuesta una naranja enriquecida a través de los nutrientes de campos especializados?

¿Cuánto sería lo justo por ayudar a tu hijo pequeño a que no se enferme y sufra de malestares por un cambio brusco de temperatura?

En cada caso la pregunta fue elaborada con base a un elemento diferenciador o variable con la cual podemos medir el índice de impacto y potencial racional y emocional de compra.

¿Tú como neuromarketer por cuál te inclinarías para vender naranjas en invierno, que dicho sea de paso no son de

temporada?

Existe mucho más que aprender al respecto al ser neuromarketer, sin embargo juntos podemos hacer crecer el conocimiento y compartir la experiencia que tenemos.

Da click en el banner a continuación y hagamos equipo.

5 slaps para el diseño web optimizado usando neuromarketing

 

neuromarketing y diseño web neuromarketing - 5 slaps para el diseño web optimizado usando neuromarketing

Si quieres que tu sitio en internet tenga mayor impacto y recurrencia en las visitas puedes utilizar con confianza estos cinco slaps del neuromarketing para despertarte y causar una mejor impresión y evitar los rebotes por una mala estrategia visual. Tenemos que entender que el cerebro se comporta de una manera específica cuando se trata de reacciones. Entre mejor entendamos los para qué de esas reacciones y dejemos un poco de preocuparnos por los por qué de dichas conductas nuestros elementos visuales y arte en publicidad y mercadotecnia se verán óptimamente mejorados para causar un impacto y recordación muy superiores. Para todo ello es bueno el neuromarketing.

1 Al cerebro le gustan las cosas sencillas y fáciles de entender y ver. Entre más complicado se ponga algo más difícil será que recuerden el mensaje.

2 Los mensajes emotivos o que causan fuertes reacciones emotivas generan mejores experiencias de visita en línea y por ello sus contenidos son más fácilmente recordados.

3 Al cerebro también le gusta la emoción de lo prohibido y lo contraproducente, siempre y cuando el daño que pueda ser causado sea posiblemente revertido. Si vendes comida asegúrate de incluir algo que le engorde o le arda en la boca y con seguridad será más atractivo. También en este sentido puedes utilizar colores como el rojo y el naranja que mantienen a la mente a la expectativa de algo peligroso por pasar.

4 Trata de incluir elementos humanos en tu publicidad y trata de que dichos personajes muestren sus rostros y que sus miradas se dirijan directamente al nombre de la marca o logotipo o promoción que quieras destacar en ese banner o promocional. Así obtendrán un mayor nivel de impacto visual guiado por la atención del o la modelo sobre el elemento a resaltar.

5 El neuromarketing no dice que usar elementos humanos femeninos aumenta la atención tanto por parte de mujeres como de hombres. Las razones por las que cada uno los ve es diverso sin embargo los dos; hombre y mujer la verán.

6 Si quieres crear un call to action que de verdad motive, coloca personas que estén a punto de consumir los productos que promueves. El cerebro “autocompleta” mucho antes que cualquier versión de SO mobile o similar y lo hace mucho mejor generando una experiencia creada que busca la realización de dicho acto de consumo para poder obtener la satisfacción de corroborar la experiencia.

Como este hay otros consejos prácticos y nuevos de neuromarketing que pueden ayudarte a mejorar la calidad de UX para tus clientes.

Si quieres podemos ayudarte. Da click en el banner a continuación.

¿Cómo hacer campañas con estrategia entre agencias BTL ATL Digital?

Agencias BTL ATL Digital agencias btl atl digital - ¿Cómo hacer campañas con estrategia entre agencias BTL ATL Digital?
Agencias BTL ATL Digital

En uno de los modelos más exitosos de negocio que al 2015 han dado mejores resultados es el interdisciplinario que combina la participación de diversos tipos de agencias. Entre ellas podemos destacar las agencias BTL ATL Digital. El modelo funciona mejor cuando obtiene los mejores resultados de una y otra agencias que colaboran en lo proyectos y el beneficio en calidad y escalabilidad de proyectos es para todos.

Este modelo ayuda de manera idónea para ofrecer de manera cruzada los servicios de todas ellas. Y con ello generar de manera indirecta una fidelización de cuentas que deciden quedarse en todos los proyectos al ver los grandes beneficios que obtienen con el trabajo especializado de cada una de las partes trabajando en colaboración.

Para todo ello es indispensable que se pueda realizar un buen trabajo de equipo que genere una fuerza de trabajo unida. Un mismo objetivo, un mismo proyecto, un mismo cliente y muchos beneficios para todos.

Con base a los objetivos y al presupuesto destinado a ello podemos definir la mejor estrategia y hacer con ello un magnífico mix mkt que permita una campaña exitosa.

Ya que no todos los medios responden a las necesidades específicas de cada uno de los objetivos, debemos colaborar entre agencias para realizar los proyectos del cliente a fin de que se convierta en cuenta en poco tiempo.

El balance puede darse entre aquella agencia de publicidad y MKT que invite en la colaboración a agencias desarrolladoras de tecnología web que le permita estar a la vanguardia como agencia BTL ATL Digital y brindar el mejor servicio a las marcas.

El proceso de branding puede ser mucho más rápido y eficaz si se mezclan con medios digitales para estar literalmente, de manera responsiva, en las manos del usuario y haciendo uso de apps propias de la marca. desarrolladas

Head de proyecto

Aliado de Desarrollo

Aliado de ATL y BTL

Todo acorde a una misma y única estrategia con diferentes áreas de activación.

Head de proyecto

Desarrolla la estrategia entre agencias BTL ATL Digital.

Puede pedir consulta para la parte digital de la campaña.

Trata directamente con la cuenta.

Funge como intermediario entre el cliente y el equipo de desarrollo y publicidad.

Aliado de ATL

Realiza el pautado y lanzamiento de campaña en medios masivos tales como TV, Radio y Prensa.

Aliado de BTL

Puede realizar telemkt

y otros servicios de personalización de la publicidad offline

Aliado de Desarrollo

Realiza la estrategia de medios digitales

Realiza el lanzamiento o la activación

Da seguimiento a la campaña

Brinda resultados

Puede colaborar en el análisis de resultados

En la mezcla de agencias BTL ATL Digital los medios digitales a diferencia de los masivos son de facto muy personales ya que a través del uso de cookies en las web pages pueden seguir las tendencias de navegación de los usuarios que la visitan y con ello poner la publicidad acertada en los sitios que frecuenta, así como redes sociales.

Además de que la segmentación es sumamente precisa, ya que incluye no solamente los rubros generales sino que con las herramientas de análisis web se puede conocer los gustos y motivadores de compra más profundos ya que no sólo se hacen encuestas de opinión o sondeo general sino que ve lo que ven y hacen en tiempo real.

El Timing es sumamente importante ya que es preciso actuar en tiempo y forma para que las campañas comiencen y terminen acorde a lo planeado para poder hacer una buena medición y sobre todo den buenos resultados. Cada una de las agencias BTL ATL Digital deben tener bien claro el objetivo principal, las tácticas a realizar, el arte a emplear y los medios disponibles contratados precviamente para actuar de manera precisa en cada momento.

Lograr que una campaña sea medible, apegada a los objetivos, con un costo optimizado con base a resultados lo puedes lograr con la mezcla entre agencias BTL ATL Digital.

Si quieres saber más sobre la combinación de trabajo entre agencias BTL ATL Digital y otros temas no lo dudes da clieck en el banner a continuación y hagamos equipo.

La alianza nos da la fuerza.

Inspiración para una página web creativa

página web creativa página web creativa - Inspiración para una página web creativa
página web creativa

Más allá de los conceptos tradicionales o los estereotipos de Innovación la creatividad puede ser empleada en muchos ámbitos, maneras y niveles.  Pensar en una página web creativa puede ser más sencillo de lo que te imaginas si le das incluso pequeños giros o cambios

 

Establecer el Objetivo

 

Lo primero que siempre debes tener bien en claro es lo que quieres lograr con tu página. Si no tienes un objetivo claro puedes incurrir en errores de estilo, de branding u otros elementos que pueden hacerte perder recursos sin obtener resultados reales. 

 

Los objetivos en una página web creativa pueden ser variados. Desde entretener, hasta informar con un carácter formal, desde compartir un estilo de arte hasta hacer negocios. La gama es amplia en cuanto a lo que queremos lograr con la página web y también en el cómo lograrlo

 

Puedes informar con un carácter cómico, o puedes vender entre amigos o puedes posicionar a un pintor. En muchos casos debemos manejar un concepto de marca heredado de la Mercadotecnia para aplicarlo con un objetivo concreto y en un estilo o un “cómo lo dices” muy específico. Si logras entender la mezcla de tu marca en estos tres niveles entonces tienes las de ganar no sólo en un buen posicionamiento sino en que vas a hacer verdaderamente  un diseño de página web creativa.

 

Conocer las formas establecidas

 

Existen ciertas normas tácitas establecidas respecto a cómo debe de ser una página web de servicios otra de comercio electrónico o cómo debe ir un catálogo, etc. Dichas formas en su momento fueron paulatinamente estableciéndose debido a la funcionalidad y estética que presentaban generando una temporada que después se convertiría en norma.

 

Dichas normas deben ser tomadas en consideración como guías de acción más que de exactitud en la copia. En diseño web hacer dos veces las mismas cosas no siempre da los mismos resultados por lo que debemos considerar las normas en el entendido de la parte de funcionalidad. Entendiendo cómo es que sirve un diseño a diferencia de otro es que podremos aplicarlo como plantilla para asegurar una buena UX en el cumplimiento de nuestro objetivo de página.

 

Algunas formas establecidas

 

El menú va en el header y del lado derecho

 

Los datos de contacto van en el footer

 

Dichas formas por su utilidad siguen en boga en muchos casos porque resultan altamente funcionales.

 

Algunas de las tipografías más usadas en web

 

 

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Helvética

Helvética Rounded

Verdana

Eurostile

Gill Sans

Franklin Gothic Book

Courier

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Impact

Georgia

Trebuchet MS

Lucida Grande

Monaco

Clarendon

Roboto

 

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Formas creativas a la fecha

Algunos piensan que ver otras formas lo único que hace es influir en ti para que hagas exactamente lo mismo que ya se ha hecho y que eso sólo te hace crear páginas rutinarias y que por ser iguales no llaman la atención. Sin embargo es importante que conozcas las técnicas, normas y tendencias de los sitios web para que puedas realmente y con base a tu objetivo crear una que verdaderamente llame la atención y no sólo que sea rara.

Una vez que viste varios ejemplos te darás cuenta con cierta facilidad cómo es que se repiten algunos elementos de los cuales tú puedes elegir los que mejor funcionen acorde a lo que quieres conseguir con la página web que vas a diseñar. sin embargo debes recordar que una página web creativa debe distinguirse y por tal es importante que le imprimas un toque diferente.

Tendencias 2015

Las tendencias para este año en el diseño de una página web creativa es sin duda la inclusión de videos tipo loop en vez de banners, los cuales muchas de las veces son emulados por gifs, que si bien son de menor calidad en el contenido son más rápidos al momento de la carga.

Otra de las tendencias para este año es la inclusión de un banner flotante en la extrema izquierda donde de manera vertical aparecen las diversas redes sociales a las que está relacionada la página.

Cada vez con mayor frecuencia se pueden ver apis o plug-ins que permiten relacionar de manera directa los posts hechos en el blog de la página con las diversas redes sociales. Tal es el caso de ifttt y otras herramientas online de uso gratuito.

Algunos administradores de redes sociales como Hootsuite te brindan las facilidades necesarias para que puedas manejar los contenidos en redes sociales y llevarlos a tu página generando así un mayor nivel de tráfico.

Gustos

Considera en la maquetación cuales son los elementos que te gustan acorde al mercado al que va dirigida tu página web y así podrás incluir incluso elemento que te gusten como la madera o una guitarra eléctrica y esa forma se la puedes dar a tu página web creativa.