Marketing Digital

¿Qué es SEO y por qué lo necesitas?

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Definir qué es SEO resulta interesante, comprender por qué se ha vuelto imprescindible para los sitios web aún más. Así que, ponte cómodo y toma nota. A continuación te explicamos los motivos por los que deberías adoptarlo como estrategia primordial para tu marca y cómo sacar el mejor provecho.

Definición de SEO

SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization, que en español se traduce como Optimización para Motores de Búsqueda. Tiene la finalidad de hacer que las páginas mej

Search Engine Optimization (o SEO por sus siglas en inglés) tiene como fin hacer que los sitios web mejoren su visibilidad y posición de modo natural en los resultados de búsqueda.

Con base en un conjunto de técnicas y herramientas, se optimiza el contenido para que los buscadores como Google, Bing o Yahoo lo encuentren con facilidad, esto sin gastar un sólo centavo.


De acuerdo con las normas establecidas, además de otros aspectos técnicos, el SEO permite que la experiencia del usuario en el sitio web sea la ideal. Con ello, aumenta el tráfico y puede ser una poderosa herramienta al momento de captar clientes, sin importar la etapa del embudo en la que se encuentren.

¿Qué es lo que puede hacer el SEO por ti?

Al implementar SEO se obtienen beneficios importantes como:

Esto, a su vez, aumenta el tráfico hacia las páginas web, y puede ser una poderosa herramie

  • Tráfico de calidad: Si se configura adecuadamente, la estrategia de SEO hará que los clientes que están realmente interesados en lo que tu marca puede ofrecer te conozcan. 
  • Cantidad de tráfico: Si logras posicionar tu página entre los primeros resultados de un motor de búsqueda, es mucho más probable que aumente el número de visitantes que recibe con regularidad. 
  • Resultados orgánicos: Como complemento a tu estrategia de anuncios pagados, la estrategia SEO obtiene resultados sin necesidad de invertir más que el tiempo que tome implementarla.

¿Cómo funciona el SEO en los motores de búsqueda?

El algoritmo que utilizan los motores de búsqueda funciona de esta manera: 

Después de que escribes algo en la caja de texto de tu buscador y presionas “buscar”, el motor de búsqueda recolecta todas las evidencias que puedan mencionar algo relacionado a lo que necesitas. 

Después, las organiza en una lista, poniendo al principio los resultados más relevantes, tomando en cuenta factores como la presencia de una buena keyword (o palabra clave), los enlaces relacionados y el número de veces que ese contenido fue visitado o recomendado, entre otras cosas.


Lo anterior funciona casi como si hubiera una lista de características especiales, y entre más de ellas se cumplan, más arriba en la lista de resultados aparecerá.

Cabe recordar que incumplir las normas o condiciones de uso, podría afectar los resultados naturales en los buscadores e incluso, considerar tu contenido como SPAM

Otros factores importantes son:

  • Velocidad de carga del sitio web: Esto es clave en el posicionamiento en buscadores, pues influye notablemente en la tasa de rebote. Está comprobado que un usuario espera entre 6 y 10 segundos a que cargue una página. Por lo que si tu sitio rebasa ese tiempo, probablemente muchos de tus visitantes lo abandonarán y se irán con el de la competencia.

También, afecta directamente la indexabilidad del sitio. Es decir, la facilidad que tienen los robots de los buscadores para rastrear y hallar las páginas. Dado que estos dedican recursos y tiempo limitado a esta tarea, si tu sitio es lento en cargar, más difícil será que rastreen e indexen tu contenido.

  • Uso correcto de las etiquetas: Una estrategia exitosa de SEO integra el buen uso de etiquetas en contenidos como blogs, artículos de cualquier tipo y descripciones. Saber cómo crearlas y dónde colocarlas ayudan a mejorar en gran medida el posicionamiento.

Para ello, se aplican las herramientas de etiquetas H1, H2 Y H3. La etiqueta H1 es básicamente el título de la sección de la página web en donde se colocará. Debido a que buscadores como Google priorizan los primero párrafos de un artículo o post, es preciso colocar esta etiqueta lo más arriba posible. Se recomienda que sean títulos breves y que incluyan la keyword objetivo.

Las H2 se refieren a los subtítulos que dividen a los textos por secciones, con el fin de facilitar la lectura y hacerla más dinámica. Al igual que H1, influyen en el posicionamiento SEO, por lo que debes incluirlos y elegirlos estratégicamente.

Por último, las H3 no son más que subsecciones dentro de las H2. Y aunque no tienen el mismo nivel de relevancia, al igual que estas se recomienda no abusar de su uso y crearlas con escrutinio.

  • Atributo Alt text: El Alt text es un factor SEO clave para las imágenes o gráficos de tu sitio web. Se trata de una etiqueta en la que debes nombrar tus imágenes para optimizarlas. 

De este modo, los buscadores como Google podrán rastrearla fácilmente, tal como sucede con los textos optimizados. Cabe destacar que para ello, también deberás incluir las keywords correspondientes y evitar caracteres como acentos o similares.

seo beneficios

¿Qué diferencias hay entre SEO y SEM?

Al implementar SEO se obtienen beneficios importantes como:

Estos dos términos pueden causar confusión a quienes apenas se introducen en los terrenos del marketing digital. Par ser más claros, SEM (o Search Engine Marketing) consiste en crear campañas de anuncios pagados que aparecerán en los buscadores.

Ambos, SEO y SEM, se relacionan estrechamente en la medida que funcionan para optimizar el contenido de los sitios web y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. 

En ese sentido, y con lo explicado anteriormente, podemos decir que estos resultados en buscadores pueden dividirse en:

Orgánicos: Se basan en los algoritmos que le indican a los buscadores qué sitios web responden mejor a una consulta específica.

Por ejemplo, Google, el buscador líder por excelencia, prioriza la relevancia de los contenidos y los enlaces internos que éste tenga a otras páginas. Si aplicas las técnicas y herramientas acertadas de SEO, tu posicionamiento orgánico o natural puede estar en las primeros lugares.


De pago: ¿Te has topado con recuadros publicitarios cuando realizas una búsqueda en Google? Estas son las campañas de SEM, donde básicamente compras un anuncio que aparecerá en los buscadores cuando alguien realice una búsqueda relacionada.

En esta modalidad, deberás pagar por cada clic que alguien realice a tu anuncio, por lo que también se le conoce como PPC (pago por clic). Es preciso que su contenido esté optimizado para  aparezca a tu público objetivo y no te genere costos innecesarios.

Consejos importantes para optimizar tu SEO

Tal como ya hemos mencionado, mientras mayor sea la optimización de tu contenido, mejor posicionamiento tendrá entre los resultados de búsqueda. Para ello, puedes seguir estas prácticas recomendaciones:

Estudia tus keywords 

Toda estrategia SEO debe estar creada en torno a las palabras clave correctas. Para ello, es necesario realizar una investigación previa sobre cómo la gente busca productos o servicios como los tuyos. 

En ese sentido, lo ideal es que optes por términos longtail que incluyan proposiciones o preguntas, tal como la gente lo buscaría. Por ejemplo, si tu empresa vende refacciones para autos, podrías investigar qué volumen de búsqueda tiene la keyword “dónde comprar refacciones para autos”, en vez de sólo incluir en tu contenido “refacciones para autos”.

Actualmente, existen diversas plataformas y herramientas que pueden ayudarte en la búsqueda de tus palabras clave como el planificador de palabras clave de Google, Answer the Public o Neil Patel.

Evita sobre optimizar

Saturar tu contenido con keywords no es una buena estrategia SEO. Google por ejemplo actualmente detecta con facilidad esto y no duda en penalizarlo. Procura en cambio integrar sinónimos para no repetir demasiado los mismo términos y así enriquecerlo con palabras clave secundarias. 

Crea contenido de valor y actual

A Google le encantan los contenidos actualizados y que tengan relación título-contenido. De no ser así, será descartado totalmente de los primeros lugares en los resultados de búsqueda. Enriquece y refresca tu contenido con frecuencia.

Tal como ya hemos mencionado, mientras mayor sea la optimización de tu contenido, mejor posicionamiento tendrá entre los resultados de búsqueda. Para ello, puedes seguir estas prácticas recomendaciones:

Estudia tus keywords 

Toda estrategia SEO debe estar creada en torno a las palabras clave correctas. Para ello, es necesario realizar una investigación previa sobre cómo la gente busca productos o servicios como los tuyos. 

En ese sentido, lo ideal es que optes por términos longtail que incluyan proposiciones o preguntas, tal como la gente lo buscaría. Por ejemplo, si tu empresa vende refacciones para autos, podrías investigar qué volumen de búsqueda tiene la keyword “dónde comprar refacciones para autos”, en vez de sólo incluir en tu contenido “refacciones para autos”.

Actualmente, existen diversas plataformas y herramientas que pueden ayudarte en la búsqueda de tus palabras clave como el planificador de palabras clave de Google, Answer the Public o Neil Patel.

Evita sobre optimizar

Saturar tu contenido con keywords no es una buena estrategia SEO. Google por ejemplo actualmente detecta con facilidad esto y no duda en penalizarlo. Procura en cambio integrar sinónimos para no repetir demasiado los mismo términos y así enriquecerlo con palabras clave secundarias. 

Crea contenido de valor y actual

A Google le encantan los contenidos actualizados y que tengan relación título-contenido. De no ser así, será descartado totalmente de los primeros lugares en los resultados de búsqueda. Enriquece y refresca tu contenido con frecuencia.

El SEO es una de esas herramientas que, cuando se utilizan correctamente, pueden tener un impacto importante, tanto en el posicionamiento de la marca como en las ventas que realiza.

Si optimizas tu sitio web mediante estrategias de SEO  y lo complementas con una estrategia de contenido para tu blog de acuerdo con los estándares de los motores de búsqueda, podrás posicionar a tu marca como una figura de autoridad en su sector. Y así, también alcanzarás a más personas que se interesarán en ella para adquirirla.

¿Te interesa conocer más sobre estrategias para posicionar tu marca? Da un recorrido por nuestro blog y entérate sobre las tendencias más actuales.

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